Interaktives Fernsehen sind Fernsehangebote, bei denen der Zuschauer über einen Rückkanal mit dem Programmanbieter in Kontakt treten und aktiv auf das Angebot reagieren kann. Es ermöglicht zum Beispiel den Abruf von Filmen im Pay-per-View-Verfahren über die Fernbedienung, aber auch Angebote wie Homebanking, Teleshopping mit direkter Bestellmöglichkeit oder die Teilnahme an Gewinnspielen und Gewinnspielsendungen.